Con 87 municipios agrupados en siete provincias, una geografía privilegiada que incluye el imponente Cañón del Chicamocha, dos municipios patrimonio nacional, una represa de 7 mil hectáreas y una identidad cultural vibrante, Santander tiene todo para consolidarse como uno de los destinos turísticos más potentes de Colombia.

Sin embargo, su mayor reto sigue siendo institucional: aprender a contarse, a venderse y a proyectarse con estrategia.

Consciente de esta deuda histórica, la Gobernación de Santander, a través de la Secretaría de Cultura y Turismo, abrió la convocatoria para seleccionar a los emprendedores y empresarios que integrarán la delegación oficial del departamento en la Vitrina Turística ANATO 2026, el evento más importante del sector en Colombia, que se realizará en Corferias, Bogotá.

“La participación en ANATO es una oportunidad para mostrarle al país y al mundo que Santander tiene una oferta turística diversa, estructurada y con identidad. Invitamos a todos los operadores y empresarios del sector a postularse y ser parte de esta vitrina estratégica”, afirmó Cristina Abaunza, directora de Cultura, Turismo y Patrimonio del departamento.

Un territorio con estrellas… y con historia

Santander está situado en el nororiente colombiano y cuenta con una superficie de 30.537 km², comparable con la de Bélgica. Su capital, Bucaramanga, junto con Floridablanca, Girón y Piedecuesta, conforma un área metropolitana que concentra el 59,9 % de los 2,3 millones de habitantes del departamento.

La bandera de Santander lleva siete estrellas, una por cada una de sus provincias: Comunera, García-Rovira, Guanentá, Metropolitana, Yariguíes, Soto Norte y Vélez. Cada una de ellas guarda historias, tradiciones, expresiones artísticas y paisajes únicos que aún esperan una promoción más decidida y articulada.

Turismo con identidad, aventura y sabor

El departamento alberga joyas naturales y culturales como el Parque Nacional del Chicamocha (Panachi), con su teleférico que atraviesa el cañón, columpios extremos, cable vuelo y parapente; el Cerro del Santísimo, con su mirador y teleférico; y la represa de Topocoro, con su espejo de agua de 7 mil hectáreas, ideal para deportes náuticos y ecoturismo.

A esto se suma una identidad cultural fuerte, expresada en su gastronomía —como las hormigas culonas, el cabro y la arepa de maíz pelao—, sus artesanías y su música tradicional. Municipios como Barichara y Girón, declarados patrimonio nacional, son testimonio vivo de la arquitectura colonial y la memoria histórica del país.
El Socorro, cuna de la insurrección comunera de 1781, es un municipio emblemático de Santander que respira historia en cada calle empedrada y templo colonial. Fue allí donde se gestó una de las primeras rebeliones populares contra el dominio español, convirtiéndose en símbolo de resistencia y libertad. A pocos kilómetros, San Gil se ha consolidado como la capital del turismo de aventura en Colombia, ofreciendo experiencias inolvidables como rafting en el río Fonce, parapente sobre el majestuoso Cañón del Chicamocha, espeleología en cuevas milenarias y senderismo por paisajes que combinan naturaleza, cultura y adrenalina. Juntos, Socorro y San Gil representan el alma histórica y vibrante de Santander: un territorio donde el pasado heroico y la emoción del presente se abrazan para ofrecer al visitante una experiencia única e inolvidable.

Además, Santander es el mayor productor nacional de cacao de alta calidad, con municipios como San Vicente, El Carmen de Chucurí y Rionegro liderando esta cadena productiva que también puede integrarse a rutas turísticas con enfoque agroindustrial.

Convocatoria abierta

La convocatoria está dirigida a empresarios y emprendedores del sector turístico que cuenten con productos, experiencias o paquetes estructurados y con capacidad de comercialización. Las postulaciones deberán enviarse en un solo correo electrónico a cluster.turismo@camaradirecta.com hasta el jueves 15 de enero de 2026, a las 5:00 p. m. Los resultados se darán a conocer el 21 de enero.

Los interesados pueden consultar los requisitos y términos de referencia en el siguiente enlace:
Convocatoria ANATO 2026 – Delegación Santander

Porque Santander no solo tiene con qué. Tiene con quién. Solo falta que su institucionalidad lo crea, lo impulse y lo cuente con la fuerza que merece.