La celebración de Halloween se consolida como una de las temporadas más rentables del año para el comercio en Santander, con un crecimiento proyectado de entre 30% y 40% en ventas digitales, según datos de la plataforma Connectif. El auge de los disfraces, las fiestas temáticas y las campañas de influenciadores están transformando esta fecha en un motor de creatividad, consumo responsable y economía nocturna.
Comercio digital y marketing emocional: el nuevo rostro de Halloween
En Bucaramanga y otras ciudades del departamento, las marcas locales están apostando por campañas temáticas en redes sociales, activaciones con influenciadores y formatos visuales como Reels y TikToks para conectar con sus audiencias. “Halloween es una oportunidad para narrativas creativas, efectos especiales y microhistorias que movilizan emociones y ventas”, explicó Karen Carreño, CEO de Match Agency.
Según Tienda Nube, el gasto promedio por persona en esta temporada supera los $115.000, y más del 30% de las ventas digitales anuales se concentran en fechas como esta.
Moda circular: disfraces que se revenden y transforman hábitos
En Santander, donde más del 70% de los ciudadanos planea disfrazarse, la moda circular gana terreno. Plataformas como GoTrendier reportaron la venta de más de 4.500 disfraces en octubre y noviembre de 2024, generando ingresos por $159 millones. “Los disfraces son un ejemplo de consumo efímero que puede transformarse en conciencia ambiental”, señaló Ana Jiménez, Country Manager de la app.
Bares y fiestas: una “mini temporada alta” para la economía nocturna
El sector de entretenimiento nocturno en Bucaramanga y municipios cercanos como Girón y Floridablanca espera un aumento de hasta 12% en ventas durante el fin de semana de Halloween. Según Asobares, esta fecha representa entre 2% y 3% de la facturación anual del sector, con picos de ocupación y consumo concentrados en fiestas temáticas, concursos de disfraces y experiencias únicas.
¿Y Santander en el mapa nacional?
Aunque Bogotá, Medellín y Cali lideran el consumo, Santander se posiciona como un mercado emergente, especialmente en comercio digital, moda circular y experiencias nocturnas. El reto para los emprendedores locales es capitalizar esta fecha con propuestas creativas, sostenibles y adaptadas a los gustos regionales.
